Продвижение сайтов по различным типам запросов. Нечеткие запросы и сравнение конверсии поисковых запросов
Итак, мы уже размещали статью по продвижению сайтов по навигационным, информационным и транзакционным фразам и выяснили, что наиболее целесообразным с точки зрения конверсии является продвижение по транзакционным запросам. Таких запросов относительно немного. Как же быть в данной ситуации?
Нам на помощь приходят транзакционные составляющие так называемых нечетких запросов. Давайте опишем то, как понять эту транзакционную часть нечеткого запроса. А также подведем общий итог того, зачем нам нужно знание о типе запроса и как оно поможет в продвижении ресурса.
Что такое нечеткие запросы?
Это огромная “незапятнанная белая зона” на карте поисковых фраз, которые вводят неопытные, необразованные или ленивые пользователи. К примеру, какую цель преследуют следующие запросы: пластиковые окна, вагинопластика, двери, кондиционер, стриптиз, организация праздников? Это точно не навигационные запросы, не информационные (какая-то часть от этих запросов присутствует), но в большей степени - транзакционные.
Давайте попытаемся выяснить, насколько транзакционная часть велика в нечетком запросе, и до какой степени он транзакционен? Какая же часть пользователей интернета задающая определенный поисковый запрос уже смогла сформировала желание совершить транзакцию (покупку товара, услуги)?
Поняв ответы на эти вопросы, станет понятно имеет ли вообще смысл продвигать сайт в поисковых системах по этим нечетким запросам или же все таки это не принесет отдачи в виде потенциальных клиентов. И тут на поможет сервис оценки рекламного бюджета кампании от Яндекс.директ. очень просто.
Объявления в Яндекс.Директе размещаются в большинстве случаев с коммерческой целью, т.е. аудитория, кликающая по ним в основной своей массе уже нацелена на транзакцию (покупку товара, услуг и т.д.). Очевидно, что чем выше средний CTR фразы (отношение числа кликов по объявлению с этой фразой к числу показов), тем больше нацеленность, тем выше транзакционная составляющая у этого нечеткого запроса.
Итак рассмотрим запросы, связанные с поисковым запросом пластика малых половых губ и сделаем прикидку по CTR в спец-размещении с помощью сервиса оценки рекламного бюджета кампании от Яндекс.директ. Мы видим, что средний CTR у объявлений по запросу пластика малых половых губ практически такой же как и у транзакционного запроса пластика влагалища, следовательно, очень похоже, что все же первый запрос транзакционный и поэтому по нему поисковое продвижение имеет смысл.
В то время как более общий запрос уменьшение малых половых губ, имеет средний CTR существенно ниже своего пластичного собрата и вести по нему поисковое продвижение не очень целесообразно.
Нам на помощь приходят транзакционные составляющие так называемых нечетких запросов. Давайте опишем то, как понять эту транзакционную часть нечеткого запроса. А также подведем общий итог того, зачем нам нужно знание о типе запроса и как оно поможет в продвижении ресурса.
Что такое нечеткие запросы?
Это огромная “незапятнанная белая зона” на карте поисковых фраз, которые вводят неопытные, необразованные или ленивые пользователи. К примеру, какую цель преследуют следующие запросы: пластиковые окна, вагинопластика, двери, кондиционер, стриптиз, организация праздников? Это точно не навигационные запросы, не информационные (какая-то часть от этих запросов присутствует), но в большей степени - транзакционные.
Давайте попытаемся выяснить, насколько транзакционная часть велика в нечетком запросе, и до какой степени он транзакционен? Какая же часть пользователей интернета задающая определенный поисковый запрос уже смогла сформировала желание совершить транзакцию (покупку товара, услуги)?
Поняв ответы на эти вопросы, станет понятно имеет ли вообще смысл продвигать сайт в поисковых системах по этим нечетким запросам или же все таки это не принесет отдачи в виде потенциальных клиентов. И тут на поможет сервис оценки рекламного бюджета кампании от Яндекс.директ. очень просто.
Объявления в Яндекс.Директе размещаются в большинстве случаев с коммерческой целью, т.е. аудитория, кликающая по ним в основной своей массе уже нацелена на транзакцию (покупку товара, услуг и т.д.). Очевидно, что чем выше средний CTR фразы (отношение числа кликов по объявлению с этой фразой к числу показов), тем больше нацеленность, тем выше транзакционная составляющая у этого нечеткого запроса.
Итак рассмотрим запросы, связанные с поисковым запросом пластика малых половых губ и сделаем прикидку по CTR в спец-размещении с помощью сервиса оценки рекламного бюджета кампании от Яндекс.директ. Мы видим, что средний CTR у объявлений по запросу пластика малых половых губ практически такой же как и у транзакционного запроса пластика влагалища, следовательно, очень похоже, что все же первый запрос транзакционный и поэтому по нему поисковое продвижение имеет смысл.
В то время как более общий запрос уменьшение малых половых губ, имеет средний CTR существенно ниже своего пластичного собрата и вести по нему поисковое продвижение не очень целесообразно.